Підготовка профілю до запуску реклами
Найперше, з чого хочеться почати — при запуску реклами з iPhone ви можете побачити повідомлення, що просування недоступне. 
Або потрапити на інший варіант, який вам також навряд сподобається. Якщо запускати просування публікації з додатка Instagram “з iPhone’а” або “з айфону”, то Apple зніме з вас додаткову оплату у розмірі 30% від рекламного бюджету і знімати буде заздалегідь. Така політика яблучної компанії.
А якщо у вас ще й неправильно налаштований рекламний акаунт, то ви під час запуску промо з iPhone можете втрачати до 50% рекламного бюджету — на 30% комісії Apple + 20% ПДВ України. І замість умовних $100 рекламного бюджету оплачувати $150. (Як правильно під’єднати картку та налаштувати рекламний акаунт, щоб не сплачувати ПДВ за цим посиланням)
Також при запуску реклами з iPhone не можна обрати варіант трансляції до моменту, поки не зупиню самостійно. Треба обов’язково встановлювати тривалість реклами. Це треба для того, щоб Apple одразу розрахували скільки грошей у вас знімати на старті
Тому, якщо вам необхідно запускати рекламу через кнопку просувати, радимо це робити або зі смартфонів на базі Android, або через повноцінний рекламний акаунт Facebook.
Перед тим, як запускати рекламу, вам слід підготувати свій профіль. У ньому повинні бути такі речі:
- Мінімум 12-18 дописів;
- Дописи повинні відображати суть того, що ви будете надалі продавати;
- Структура повинна бути зрозуміла людині, яка переходить у ваш профіль, щоб вона не губилась у ваших дописах;
- Візуальна частина також повинна відповідати критерію “гарне”. Хоч це і суб’єктивний критерій, проте візуальна частина дуже важлива. Винятком може бути фактор вашої цільової аудиторії, яка звикла до “оголошень на стовпі” і не дуже прискіплива у плані контенту. Проте і для неї візуальна частина все одно повинна бути гарно оформлена;
- Зрозумілий нікнейм акаунту. Круто, якщо назва буде лаконічна та легко запам’ятовуватись. Акаунт не повинен називатись jino4a.bilizna_vid.ivannnky.com.ua або iva444nka000______l1nger1e.02.25.;
- У шапці профілю варто використовувати ключові слова для вашого бізнесу та УТП.
Коли ви оформили свій профіль, переходимо до наступних кроків.
Запускаємо рекламу
Безпосередньо перед запуском, нам потрібно перевірити, чи все у нас під’єднано, та чи під’єднано правильно. Для цього:
- Заходимо в налаштування та до “Центру облікових записів”. Дивимось, чи відображається наш акаунт Фейсбук. Якщо так, то переходимо до наступного кроку. Якщо ні, то під’єднуємо:
- Натискаємо на стрілку на великому вікні
- Гортаємо вниз та обираємо пункт “Додати облікові записи”
- Обираємо обліковий запис Facebook, після чого заходимо в свій акаунт Facebook у вікні, яке з’явиться
- Підтверджуємо;
- Якщо у вас Instagram в статусі “Бізнес”, то заходимо в налаштування / Платежі за рекламу.
Якщо у статусі “Автор”, тоді заходимо у налаштування / Інструменти й елементи керування для авторів
/ Оплата реклами - Далі ми можемо потрапити на гачок Instagram та випадково створити рекламний акаунт, який ніде не зможемо побачити, окрім як в самому інстаграмі. Це не добре для нас, як користувача. Краще приєднати рекламний акаунт, до якого у нас буде доступ з повної версії рекламного акаунту. Як його створити знайдете за цим посиланням. Щоб приєднати рекламний акаунт з нашого бізнес-менеджера, треба натиснути на синій текст “Додайте новий спосіб оплати з облікового запису Facebook”
- Коли нам покажеться ось такий екран, натискаємо на синій текст внизу: “Змінити рекламний обліковий…” та обираємо потрібний нам рекламний акаунт
- Повертаємось на головний екран нашого профілю
- Обираємо потрібний нам допис та тиснемо на синю кнопку “Просувати допис” (“Boost post”)
Переходимо до наступних етапів.
Яку ціль обрати
Інстаграм пропонує нам 3 цілі:
- Відкрити ваш профіль;
- Відвідати ваш сайт;
- Надіслати вам повідомлення.
Перша ціль для того, щоб переводити користувачів у свій профіль напряму. Оптимально використовувати, якщо хочете познайомити аудиторію з собою, привести в акаунт нових підписників. Лідогенерація при цьому просуванні може працювати гірше. Залежить від багатьох факторів.
Друга ціль. Зрозуміло, що вона існує для того, щоб переводити людей на сторонній ресурс. Але ми розглядаємо випадки, коли у нас є тільки Instagram- акаунт.
Третя ціль добре підходить під лідогенерацію та пряме звернення у Direct. Але на відміну від запуску реклами через рекламний акаунт, тут ми не можемо налаштувати швидкі питання.
Обираєте ціль, спираючись на основну стратегію. Переходимо до пункту створення аудиторій, але тут є певні нюанси.
Правильне налаштування аудиторії
Ми потрапляємо у розділ, де ми обираємо аудиторії, на які будемо надалі запускати свої дописи у промо. Налаштування аудиторії в Instagram обрізане, у порівнянні з налаштуванням у рекламному акаунті. Але ми зараз поділимося з вами таємницею, завдяки якій ви зможете повноцінно налаштовувати аудиторію у промоутах.
Угорі завжди буде відображатись пункт з автоматичною аудиторією. Якщо ми будемо запускати на неї, то алгоритми Фейсбук будуть транслювати рекламу на людей, які схожі на ваших підписників, АЛЕ, ви не зможете обирати ні стать, ні вік аудиторії, ні географію на які буде транслюватись реклама.
Нижче буде пункт “Створити свою”. Обираємо цей пункт. Далі:
- Вводимо назву аудиторії;
- Обираємо розташування;
- Пару інтересів;
- Вік і стать;
- Зберігаємо;
- Виходимо з процесу створювання промоуту;
- Заходимо на комп’ютері до свого рекламного акаунту у розділ “Аудиторія”. Як туди зайти, повідомляли у розділі про створення кастомних аудиторій. Або переходимо за цим посиланням;
- Обираємо створену в Instagram аудиторію. На ній обов’язково буде помітка “Created with Інстаграм” та натискаємо “Редагувати”;
- Вносимо усі потрібні нам параметри. Включаємо чи виключаємо схожі аудиторії або базу, задаємо географічні параметри, додаємо зацікавленості, виключаємо чи звужуємо інтереси аудиторії тощо;
- Оновлюємо аудиторію та повертаємось до Instagram;
- Знову тиснемо на кнопку “Просувати допис” (“Boost post”);
- Обираємо ціль;
- Обираємо аудиторію, яку щойно редагували у рекламному акаунті, та переходимо до рекламного бюджету та запуску.
Як правильно обрати оптимальний бюджет на просування
У вас буде 2 рядки:
- Бюджет, який ми хочемо використовувати за 1 день
- Кількість днів, протягом яких має тривати реклама чи “Показувати цю рекламу, поки я не призупиню її”. Далі в прикладі застарілий скриншот з iOS
Запускаємо рекламу.
Як правильно аналізувати отримані дані з просування
Промоут буде відображатись у вашому рекламному кабінеті, тому аналізуємо рекламну кампанію так само як і рекламу, яку запускаємо через рекламний кабінет.
А тепер про відмінності запуску промоуту та реклами через рекламний кабінет.
- У промоуті ви не зможете протестувати в одній рекламній кампанії одразу декілька креативів та текстів або аудиторій. Одна рекламна кампанія — 1 аудиторія — 1 оголошення. У цьому показнику промоут гірше за рекламу через кабінет.
- У промоутах у статистиці допису буде відображатись кількість підписників, які прийшли саме з цієї реклами. Це переваги перед рекламою через рекламний акаунт.
