Цей гайд агенція “Muraha” створила спеціально для тих, хто робить перші самостійні кроки у налаштуванні таргетованої реклами. У ньому зібрано понад 6 років досвіду головного таргетолога агенції, Максима Роліна.
Ця інформація буде корисна для власників невеличких Instagram-крамниць; людям, які надають послуги та тільки починають просувати свій профіль в Instagram, а також таргетологам — початківцям, які проходять чи тільки закінчили онлайн-курси. Це універсальна шпаргалка, у яку можна час від часу заглядати, поки не дійдете до рівня автоматизму з повною базою алгоритмів запуску у вашій голові.
ВАЖЛИВА ІНФОРМАЦІЯ!
- Цей гайд не є замінником досвідченого таргетолога або повноцінного курсу з таргетованої реклами та не розглядає усі можливості рекламних ресурсів META, таких як налаштування Facebook Pixel, налаштування Facebook SDK для реклами мобільних застосунків, налаштування каталогу товарів Facebook та запуск реклами за каталогом товарів, налаштування конверсій для реклами на сайт та її аналітика, роботу з Google Tag Manager тощо. Він створений для тих, хто використовує Instagram як головний канал продажів;
- У цьому гайді усі зображення будуть надані картинкою + посиланнями, бо у багатьох випадках при перегляді файлу на мобільному пристрої, зображення будуть не чіткі, або розмір тексту буде незручний для читання. Тому, переходячи за посиланням, ви побачите зображення в оригінальному розмірі, зможете їх збільшувати та роздивлятися більш детально;
- Усі посилання у цьому документі активні. Якщо у Вас виникне проблема з відкриттям посилання — повідомте у Direct нашого акаунту;
- Ми дуже наполегливо рекомендуємо вам спочатку повністю ознайомитись з гайдом і тільки після цього почати щось застосовуватде знайти рішення цієї чи іншої проблеми. Проте, краще прочитати повністю та попередити проблему, ніж потім її вирішувати;
- Facebook постійно оновлює алгоритми, візуальну частину робочого процесу та саму механіку запуску реклами. Тому цей документ є актуальним на лютий 2025 року. Якщо щось у Вашому рекламному акаунті буде не збігатися зі скриншотами у цьому документі, Ви завжди можете звернутися до нас та отримати консультацію де і що знаходиться.
- Структура цього гайду відповідає порядку дій при запуску таргетованої реклами.
- НАЙВАЖЛИВІШИЙ ПУНКТ. Таргетована реклама — це не чарівна пігулка, яка відразу зробить вам мільйон заявок та продажів. Таргетована реклама — це, по-перше, елемент маркетингу, і якщо не будуть працювати інші елементи, такі як: оформлення профілю, вміння працювати з заявками та продавати тощо, то і реклама буде неефективною. По-друге, таргетована реклама — це шлях постійних гіпотез, спроб, помилок, аналізу помилок, висновків і нових спроб. Іноді результат приходить за 3-6 місяців після першого запуску. Іноді на наступний день. Помилково думати, що запустивши рекламу, за перший тиждень ви відразу вийдете в окупність. Відкриваючи бізнес, ви вкладаєте у багато речей: оренда чи купівля землі / приміщення, оренда / купівля робочої зони / прилавку, оформлення приміщення та вітрини, закупка товару, оформлення фасаду тощо. І як ви відреагуєте, якщо після відкриття крамниці через тиждень усі ваші гроші не відіб’ються? Закриєте крамницю, бо щось ми вклали мільйон, а за тиждень зайшло 15 людей і жоден нічого не купив? Чи будете аналізувати та шукати способи як збільшити потік людей більше і найголовніше, щоб ці люди ще і купували, бо вже і так вклали та, як мінімум, шкода просто так викинути мільйон і через тиждень зачинитись, бо “щось” воно не працює уся та вітрина, та штендер біля входу у крамницю”?
Глосарій
Особистий профіль — ваш особистий профіль, де у вас додані друзі, ви переглядаєте стрічку новин тощо.
Бізнес сторінка — це особистий профіль вашого бізнесу. На цій сторінці відображається інформація про вашу компанію, публікуються пости, люди на неї підписуються та слідкують за новинами вашої компанії. Можна провести аналогію з пабліками у Телеграм, де адміністратор публікує пости, а люди можуть їх репостити, реагувати на них та спілкуватись у чаті.
РК — рекламний кабінет або рекламний акаунт. Розділ Facebook, де налаштовується реклама та відстежуються показники рекламних кампаній.
БМ — Бізнес Менеджер. Розділ Facebook, у якому ми керуємо бізнес сторінками, рекламними кабінетами та іншими рекламними інструментами.
ADS Менеджер — те саме, що і РК.
Лід — цільовий запит, який стосується вартості, умов доставки і т.п. Реакція на сторіс не вважається за лід, за умови, якщо це просто реакція, а не цільова дія, яку повинен зробити користувач, щоб щось отримати у відповідь.
Лідогенерація — реклама, налаштована на отримання цільових запитів.
УТП — унікальна торгова пропозиція. Те, що відрізняє вас від конкурентів.
Офер — торгова пропозиція.
Плейсмент — майданчик, на якому буде показуватися ваша реклама: стрічка новин Instagram, Stories, Reels, цікаве.
Look-a-like — аудиторія, яка за інтересами та поведінкою у мережі максимально схожа на базову аудиторію, якою може бути список ваших клієнтів, підписників акаунту тощо.
Охоплення — кількість людей, які побачили нашу рекламу.
Покази — кількість разів, скільки наша реклама показувалася.
Частота показу — скільки разів у середньому кожна людина побачила нашу рекламу.
Кліки — скільки разів люди натиснули на кнопку під нашою рекламою.
Кліки усі — сумарна кількість усіх взаємодій з рекламою, а саме: перехід за кнопкою у рекламі, кількість переходів на аватарку нашого профілю у рекламі, переходи по активному посиланню у тексті рекламного допису, лайки, збереження тощо.
CTR — співвідношення кліків по кнопці до показів. Цей показник нам каже про те, наскільки наша реклама цікава аудиторії, на яку вона транслюється. Для реклами з ціллю “кліки” нормою вважається показник від 1-2%. Для повідомлень у Direct — норма від 0,5%.
Вартість кліку / цільової дії — сума, в яку нам обходиться 1 цільова дія.
Як правильно під’єднати інстаграм до Facebook
Метод 1. Коли у вас Instagram перебуває у статусі особистого профілю і Вам потрібно його приєднати до бізнес сторінки, аби запускати рекламу.
- Заходимо у свій особистий профіль Facebook. Якщо його немає, то створюємо його. Перейти за посиланням
- Обрати пункт “Створити сторінку”
- Обираємо “Публічна сторінка”, натискаємо “Далі”
- Називаємо її та обираємо категорію, створюємо, зберігаємо
- Зліва у стовпчику обираємо налаштування
- У лівому стовпчику гортаємо вниз та обираємо пункт “Підключені облікові записи” і обираємо Instagram.
Таким чином ми під’єднуємо Instagram до бізнес сторінки Facebook та переводимо Instagram з особистого профілю на бізнес
Якщо у Вас усе зроблено правильно, Ви побачите таку картину. 
Також увімкніть “тумблер” з дозволом доступу до повідомлень Instagram
Метод 2. Створюємо бізнес профіль Instagram у додатку.
- Заходимо у свій профіль Facebook у мобільному додатку Facebook
- Заходимо у свій профіль Facebook у браузері мобільного телефону
- Заходимо в Instagram на телефоні / налаштування / для професіоналів “Тип облікового запису…”
перейти на професійний обліковий запис - Обираємо “Бізнес” чи “Автор”. При виборі “Автор”, ви зможете налаштувати репости з Instagram не тільки на бізнес сторінку Facebook, але і на особисту сторінку Facebook.
- Зайдіть у редагування профілю на головній сторінці профілю
- У розділі “Інформація у профілі” під’єднайте наявну бізнес сторінку Facebook чи створіть нову
Виконуємо всі ці вимоги. Вітаємо! Ви неперевершені! Ви приєднали Instagram до бізнес сторінки Facebook та перевели Instagram з особистого профілю на бізнес.
