Новий проєкт, за розвиток якого взялась команда MURAHA — доставка суші та азійської їжі Torii. Компанію було засновано на початку березня 2024 року в Одесі. І хоча організація тільки почала заходити на ринок, але вже покриває всю Одесу через служби доставки, чим не можуть похизуватись навіть старі гравці з цієї ж ніші. Прагнучи стрімкого і стабільного розвитку з самого початку, а також перебуваючи у пошуку креативних ідей, ще до свого офіційного відкриття, бренд Torii одразу звернувся до MURAHA. Таким чином, наша команда почала розробку маркетингової стратегії з ведення бізнесу у соцмережах, для доставки суші та азійської кухні Torii, фактично з нуля.
Задача була поставлена таким чином, щоб, одразу після офіційного зауску, бренд Torii став впізнаваним та популярним. Ми мали знайти таке рішення, щоб з самого початку мати лояльну базу клієнтів.
Відсутність будь якої впізнаванності на ринку, через недавній запуск. Наявність великої конкуренції у місті серед бізнесів, які вже давно на ринку.
Після брифування, команда приступила до створення стратегії та постановки KPI. Далі, завершили підготовку, розробили детальний контент-план та ТЗ для створення контенту у команді з таргетологом та контент-мейкером.
Після затвердження контент-плану і узгодження подальшої стратегії, ми розпочали роботу над упаковкою профілю в Instagram та запуску таргетованої реклами за двома напрямками, щоб ведення сторінки підтримувалося трафіком. Але перед цим, ми мали “розкрутити” профіль Instagram і наповнити його якісною картинкою. А що краще запам’яютовується ніж впізнаваний персонаж?
Саме тому, ми вирішили створити маскот компанії. Декілька днів сперечань і активних обговорень надали шикарний результат! Обличчям Torii став великий рудий кіт (в японському стилі) який гуляє вулицями Одеси і рекламує власний заклад, адже інші заклади і служби доставки, в яких побував кіт, йому не сподобались.
Так ми демонструємо, що Torii працюють заради унікального смаку і віддають перевагу якості продукту. Поєднуючи смачну і популярну кухню з доставкою по всьому місту, компанія отримала не лише впізнаваний маскот, але й власну унікальну торговельну пропозицію!
Тим не менш, одного лиш милого кота для розкрутки контенту було б замало. Для просування на початкових етапах, нами було створено ще 3 рекламних креативи, які мали на меті інтерактивну комунікацію з аудиторією! Давайте розглянемо детальніше:
Усі ці процеси активно висвітлювались в соц.мережах (Instagram + місцеві інформаційні ТГ-канали і блогери). Це допомогло у генерації живого трафіку і покращеної обізнаності серед населення Одеси.
За період співробітництва між компаніями TORII та MURAHA (З 20.03 по 11.06) на акаунт Instagram, з нуля, було залучено 846 живих підписника.
Візуал робимо яскравим, багато залучаємо до зйомок молодих стильних людей, знімаємо багато відео-контенту.
Завдяки використанню основних кольорів, робимо наш контент все більш впізнаваним.
Разом із наповненням сторінки контентом, ми також активно займаємось залученням нових користувачів через таргетовану рекламу.
Таргетована реклама (Рекламний бюджет $500/місяць)
Додатково: ведення чіткої аналітики з подальшим корегуванням дій
У більшості компаній реклама веде на сайт, а саме меню сетів або сторінку акційних пропозицій.
Більшість конкурентів використовують статичні креативи з акційними пропозиціями. Рідше ознайомлюючі, просто з продукцією, без знижок та відео процесу приготування.
Усі конкуренти, яких ми аналізували, мали безкоштовну доставку від певної суми та майже всі прописували на сайті зональність доставки
Перші два тижні було вирішено запускати рекламу із цілями:
Після прогріву (2 тижні), почали запускати рекламу цілеспрямовано на продажі, використовуючі спец пропозиції до відкриття, щоб максимально залучити людей.
Після цього запустили рекламу на сайт з ціллю продажів на широку аудиторію за інтересами – їжа, доставка.
Продовжили збирати користувачів, які взаємодіяли з сайтом але не зробили замовлення, щоб запускати на них ретаргет.
За місяць рекламний бюджет склав $497,41
Результатом на наступний період (з 15.04 по 12.05) маємо:
Цього місяця ми вже бачимо позитивну дінаміку, в нас збільшується кількість продажів в день. Ми використовували різні формати відео: естетичні, статичні також і розмовні відео, відео з кухні.
Найбільше результату було з наступного відео:
Протягом наступного періода з 12.05 по 09.06 рекламний бюджет склав $489,08.
Вислухає Ваш запит, структурує інформацію та передасть спеціалістам.
Визначить найкращий варіант просування персонально для Вас.
