Жасмин

Интернет-магазин товаров для сна и дома

О проекте

Интернет — магазин качественного турецкого постельного белья и одежды для дома. Проект стартовал в 2020 году в разгар пандемии, как дополнительный источник дохода, помимо двух магазинов в Харькове. Стремительный рост онлайн торговли через социальные сети, побудил к созданию собственного e-commerce проекта с интеграцией 1С Предприятие.

Точка А

До нас уже были настроены рекламные кампании Google на розницу с небольшими ошибками, из-за которых проскакивал мусор. Также, были моменты которые можно было улучшить. По Merchant в основном использовали smart кампании и одну обычную, но в ней отсутствовала минусовка.

Задачи

  • Провести комплексный аудит рекламных аккаунтов в Facebook и Google Ads.

  • Выделить точки роста.

  • Улучшить показатели рекламы.

что такое lsi-копирайтинг

Сервисы / Технологии

Стратегия

Детальный брифинг с клиентом.

Аудит рекламных аккаунтов в Facebook и Google Ads.

Отключение неэффективных рекламных кампаний.

Перезапуск рекламных кампаний.

что такое lsi-копирайтинг

Работа над проектом

Был проведён детальный аудит рекламного кабинета, предыдущих рекламных кампаний. В результате была разработана рекламная стратегия и гипотезы, которые предстояло протестировать;

Созданы и настроены события в Facebook event manager;

Созданы аудитории по событиям для ретаргета и широкие аудитории для привлечения новых клиентов;

Созданы рекламные креативы, текст для плейсментов Facebook и Instagram;

что такое lsi-копирайтинг

Настроены рекламные кампании на конверсию «покупка на сайте», что позволило привести более целевого покупателя, а также создать «горячую» аудиторию для ретаргета;

Параллельно запущен промоут поста в Instagram для развития соцмедия площадки, роста подписчиков и узнаваемости;

В процессе работы рекламы, следили за результатами, тестировали гипотезы. В результате чего, остановились на самом работающем и рентабельном для клиента варианте.

До

что такое lsi-копирайтинг

После

что такое lsi-копирайтинг

Результат

По рознице в поисковой рекламе результаты стали на 5-10% лучше.

КМС не дала существенных продаж и результатов.

Google Merchant генерировал много дешевого трафика, но конверсии получали дороже, чем с поиска.

До

что такое lsi-копирайтинг

После

что такое lsi-копирайтинг

Выводы

После двух месяцев работы (тестов), осталась одна поисковая кампания, которая давала лучший результат и Google Merchant.