TIME:CODE
Музичний івент
Про проект
TIME:CODE – це команда із Сербії, що демонструє незвичайні та захоплюючі місця по всьому світу, синхронізуючи види та емоції відвідувачів у захоплюючі музичні відео. Їх вони розповсюджують своїми офіційними каналами.
Отже, головна мета TIME:CODE – отримувати незабутні враження, знімаючи артистів в унікальніших місцях нашої планети.
Задачі
-
За допомогою таргетованої реклами розповісти людям про захід (має бути мінімум 100 000 охоплень).
-
Продати квитки на захід за допомогою таргетованої реклами (мінімум 500 шт).
-
Розвивати Instagram – аккаунт та пріводити нових підписників (мінімум 1000 відвідувань).
Сервіси / Технології
Работа над проектом
Насамперед хочемо відзначити наших партнерів креативне агентство – Starik , бо ми спільно працювали над цим крутим проектом.
Перше завдання – розповісти якомога більшій кількості людей про захід.
Для її реалізації була обрана стратегія реклами з метою перегляду відео. Паралельно ми збирали аудиторію людей, які переглянули відео на 50 і більше відсотків. Ця рекламна кампанія працювала у період з 28.12 до 8.01. Рекламу запустили на 3 аудиторії:
- Мешканці Харкова, які цікавляться електронною музикою.
- Бази номерів з попередніх заходів + схожі за інтересами та поведінкою в мережі людей з бази.
- Харкова у віці 21-45 років, без вказівки інтересів з виключенням аудиторій з п.1 та п.2.
За 12 днів рекламу побачило 54 882 осіб з яких 9 277, подивилися відео на 50 і більше відсотків.
Другим завданням стояло продаж квитків.
Вона реалізовувалась двома способами:
- Повідомлення в Instagram Direct, з подальшим переведенням людей до Telegram – бота, де люди могли придбати квитки.
- Переклад трафіку із соціальних мереж на сайт, де люди, перейшовши за посиланням, могли придбати квиток.
Для реалізації першого пункту запустили рекламу з метою “Повідомлення в Direct”. Реклама працювала у період з 29.12 по 14.01.
У процесі роботи тестували гіпотезу із розширенням аудиторії з Харкова на східну Україну: Суми, Полтава, Київ, Дніпро, Запоріжжя. Рекламу запустили на аудиторії:
- Мешканці Харкова, які цікавляться електронною музикою;
- Бази номерів з попередніх заходів + схожі за інтересами та поведінкою в мережі на людей з бази;
- Жителі Харкова у віці 21-45 років, без вказівки інтересів з виключенням аудиторій з п.1 та п.2;
- Жителі східної України, які цікавляться електронною музикою;
- Жителі східної України, які схожі за інтересами та поведінкою у мережі на людей з бази контактів.
За період трансляції реклами ми отримали 189 розпочатих листування в Instagram Direct, вартість розпочатого листування склала 1,39 $
Продаж квитків через сайт здійснювали за допомогою реклами з метою конверсії на сайті. До цього підготували посадкову сторінку – підтвердили у Facebook домен сайту, встановили Facebook Pixel для відстеження конверсій.
Оскільки ресурс з продажу квитків не зміг надати можливість встановлення Facebook Pixel і відслідковувати безпосередньо кількість куплених квитків з рекламної кампанії, вирішили відслідковувати ефективність і вважати конверсією перехід по кнопці на сайт з купівлею квитків.
Реклама з метою “Конверсії на сайті” працювала в період з 11.01 до 22.01
Рекламу запустили на такі аудиторії:
- Мешканці Харкова, які переглянули рекламне відео на 50 і більше відсотків;
- Жителі Харкова, які цікавляться електронною музикою за винятком аудиторії з п.1.;
- Жителі Харкова у віці 21-45 років, без вказівки інтересів з виключенням аудиторій з п.1 та п.2;
- Жителі східної України, які цікавляться електронною музикою;
- Жителі східної України, які схожі за інтересами та поведінкою у мережі на людей з бази контактів;
- Жителі Києва які цікавляться електронною музикою.
За період трансляції, рекламу побачило 87 791 чоловік, отримали 1 962 переходи на сайт заходу та 512 переходів на сайт із купівлею квитків.
Паралельно з рекламними кампаніями на Повідомлення та конверсії на сайті, працювала рекламна кампанія з метою “Трафік”, яка переводила людей до Instagram – акаунту @basanta.music.
Реклама працювала в період з 11.01 до 22.01
Реклама була запущена на такі аудиторії:
- Мешканці Харкова у віці 21-45 років, без вказівки інтересів
- Жителі східної України, які цікавляться електронною музикою
- Жителі східної України, які схожі за інтересами та поведінкою у мережі на людей з бази контактів
На останньому тижні перед заходом запускали рекламні кампанії, які тривали 1-2 дні та повідомляли про те, що кількість квитків закінчується. За період трансляції, рекламу побачило 137 887 осіб, 1 357 з них перейшли до Instagram-аккаунту @basanta.music
Результат
266 498 людей побачили нашу рекламу і дізналися про захід
Сайт відвідало 1 962 людей, 512 перейшли на сайт із купівлею квитків.
За період трансляції реклами, в аккаунт перейшло 1357 осіб. Усього розпочатих листування в Direct було – 189.