Інтернет – магазин якісної турецької постільної білизни та одягу для дому. Проект стартував у 2020 році у розпал пандемії, як додаткове джерело доходу, крім двох магазинів у Харкові. Стрімке зростання онлайн торгівлі через соціальні мережі, спонукало до створення власного e-commerce проекту з інтеграцією 1С Підприємство.
До нас вже були налаштовані рекламні кампанії Google на роздріб з невеликими помилками, через які проскакувало сміття. Також були моменти, які можна було покращити. По Merchant в основному використовували smart кампанії і одну звичайну, але в ній не було мінусування.
Провести комплексний аудит рекламних акаунтів у Facebook та Google Ads.
Виділити точки зросту.
Поліпшити показники реклами.
Детальний брифінг із клієнтом.
Аудит рекламних акаунтів у Facebook та Google Ads.
Вимкнення неефективних рекламних кампаній.
Перезапуск рекламних кампаній.
Було проведено детальний аудит рекламного кабінету, попередніх рекламних кампаній. В результаті була розроблена рекламна стратегія та гіпотези, які належало протестувати;
Створені та налаштовані події у Facebook event manager;
Створено аудиторії за подіями для ретаргету та широкі аудиторії для залучення нових клієнтів;
Створено рекламні креативи, текст для плейсментів Facebook та Instagram;
Налаштовані рекламні кампанії на конверсію «купівля на сайті», що дозволило навести цільового покупця, а також створити «гарячу» аудиторію для ретаргету;
Паралельно запущено промоут поста в Instagram для розвитку соцмедіа майданчика, зростання підписників та впізнаваності;
У процесі роботи реклами стежили за результатами, тестували гіпотези. В результаті чого, зупинилися на працюючому і рентабельному для клієнта варіанті.
У роздробі в пошуковій рекламі результати стали на 5-10% кращими.
КМС не дала суттєвих продажів та результатів.
Google Merchant генерував багато дешевого трафіку, але конверсії отримували дорожче, ніж із пошуку.
Після двох місяців роботи (тестів) залишилася одна пошукова кампанія, яка давала найкращий результат і Google Merchant.